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苹果"慌了"?在中国降价大甩卖,最高"降"1200!电商深夜行动
2019-01-11 09:56:49|来自:中国基金报
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苹果iPhone手机在中国的销售神话正在破灭。


一向“高贵冷艳”的苹果也开始玩降价促销,大概是因为被寄予厚望的新产品销量实在不尽如人意。


根据信通院发布的数据,2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%,但国产品牌下滑幅度略低于此项数据,说明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场的失利。


据报道,华为将成为全球第二大智能手机制造商,2018年度出货量超过2亿台,首次整年击败苹果公司。根据IDC数据显示,2018年第三季度华为市场份额14.6%,超过苹果的13.2%,排名全球第二。更重要的是,苹果还面临了其它来自中国的手机厂商的挑战,包括紧随其后的小米和OPPO等。


前阵子,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)出于“中国地区iPhone销量不振”再次下调公司2019年第一财季的营收预期,引发其本身股价下跌。


这两天,媒体传来华强北、京东等渠道iPhone降价的消息,将苹果推上了舆论关注的风口浪尖。


首先是华强北下调iPhone批发价


深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”,同时也被誉为“中国电子第一街”。近日,一份华强北电子市场方面的报价显示:


iPhone XR 64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;


iPhone X 64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;


iPhone 8 64GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;


iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。


值得注意的是,iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。


据每日经济新闻报道,日前,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。


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不过,也有媒体采访华强北的某店铺时得到回应称,“这是造谣,苹果官网没这说法”。对此,每日经济新闻再次核实,对方回应称:“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了,不过很多下游商家并不知情,降价是肯定降了。”


接着是京东大降价

8P比官网售价低了1200!


华强北之后,1月10日晚间,京东也降价了,说明这并不是空穴来风。


1月11日零点开始,京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。


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京东平台的iPhone8plus的价格下调至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。


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不过,最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。


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对于更多机型的价格,大家可以去苹果官网跟第三方销售平台上自行比较,基金君就不一一对比了。


据澎湃新闻报道,京东方面表示,这一次的降价行为是苹果公司降价,目前来看应该不是限时促销。这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。


分析认为,苹果虽然不会降低新品价格,但可以进一步降低老款手机的价格,以刺激销售。


除此之外,此前苹果官方还有过一次变相降价。


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(图片说明:2019年1月3日苹果中国官网首页截图,内容为iPhone折抵换购信息,图片来源:苹果中国官网)


这是进入中国市场以来,苹果官方推出的最大优惠活动。旧机折抵后,iPhone XR最低仅需4399元,而iPhone XS最低需人民币6599元——我们理解,这就是变相在降价。


一度是集中国消费者万千宠爱于一身的iPhone,为什么此时频频出现降价的信息?原因很简单,卖不动了呗。


苹果17年来首次下调营收预期

CEO:都怪中国


一周前,苹果CEO库克发布了致股东公开信,自2002年以来首次在财报即将公布前,下调了季度营收预期。而理由简单来说就俩字:中国。


据美国《华尔街日报》一月2日报道,库克当天致信投资者称,该公司将第一季度收入预期从此前的890亿美元下调至840亿美元。


路透社称,这是自苹果2007年推出iPhone以来,首次在即将公布季报之前,发布营收预警。


《华尔街日报》称,苹果将下调预期归咎于多种因素,包括运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、部分新兴市场经济疲软、在部分发达市场的表现不如预期强劲等。


其中,中国智能手机市场萎缩被认为是主要原因。路透社援引库克的话称,实际上,该公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑,就是由于大中华区的销售欠佳。


虽然库克和媒体将苹果在华销售不佳与贸易战联系起来,但也有不少评论看到这只是给苹果自身失策找的借口而已。《华尔街日报》认为,苹果通过提高价格增收的策略,在欧美等发达国家市场还能管用,但在广大新兴市场却不是个好办法。

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对于这次下调,库克列出两个原因:一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期,尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。


“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。


另一个,就是大中华区的 iPhone 销量不佳,也就是苹果口中消费者的“iPhone 升级”欲望的疲软。要知道,iPhone XS系列还专门为讨好中国用户而推出了双卡双待的功能,但看起来也没起什么用。


苹果不再公布硬件销售数量


从 2000 年 10 月开始苹果每隔 3 个月会公布一份不到半页长的表格列出三类数据


不同产品各卖了多少台

不同产品各卖了多少钱

全球各主要市场收入多少


但去年年 11 月 1 日的财报会议上苹果宣布将停止 18 年来的传统不再公布各类产品具体卖了多少台理由是90 天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量


苹果创始人史蒂夫·乔布斯早年曾经这样嘲笑过竞争对手的话是这么说的,一般来说如果卖得好你会说的


苹果拟将3款新iPhone机型的产量削减10%


据日经新闻最新独家报道,苹果公司已经通知供应商,未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。


知情人士说,未来产量的调整计划适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。


另一位知情人士说,根据修订后的生产计划,新旧iPhone的总体计划产量将从早先预测的一季度4700万台至4800万台,缩减到4000万至4300万台。


与2018年一季度售出的5221万台苹果手机相比,这一降幅将超过20%。但是,如果考虑到库存和市场需求的偏差,实际下降的幅度可能会有所不同。


对冲基金经理:在中国卖1000美元太贵


美国财经媒体CNBC报道,对冲基金经理丹-奈尔斯认为,苹果公司所面临的麻烦远不止中国销售量下降那么简单,而华尔街则在很大程度上忽视了该公司面临的其他问题。


奈尔斯因其在科技领域中的投资表现而声名鹊起,他发出警告称,iPhone价格过高将导致苹果股价在今年的交易中进一步下跌。


“现在,iPhone销售量正在崩溃式下降。”奈尔斯说道。“中国的人均GDP为1万美元,因此不该在中国市场上出售售价1000美元的iPhone;印度也是如此,其人均GDP仅为2000美元。”


奈尔斯称,这个问题将会带来“滚雪球”一般的影响,并称其正在做空苹果股票。他认为,iPhone销售量下降将导致苹果的服务业务受损,而且受损的程度将会超出华尔街——甚至可能包括苹果本身——承认的水平。


“iPhone销售量是服务业务的驱动力,但其驱动作用是滞后的。那么,如果iPhone销售量下降,那么要怎么推销AppleCare或Apple Musis服务呢?这就是苹果的问题所在。”他说道。“苹果将继续丧失市场份额,这最终将会导致其服务业务受损。”


苹果市值蒸发了近4000美元


与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比,近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩,还能维持多久呢?资本市场已经给出了答案。


去年10月,苹果以233.47美元每股的成绩,创下市值达到1.12万亿美元的奇迹,苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司,这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。


但随后几个月到现在,苹果的市值就一路下跌,截至北京时间1月10日,苹果股价仅为153美元,跌幅超过34%,市值蒸发了近4000亿美元


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新款iPhone信号也不好


“有信号吗?”两位苹果用户见面之后相互问候。 


iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已,微博有不少网友吐槽了。


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